武汉品牌策划如何站稳文化娱乐营销新风口。

        哲人曾有过这样的论述：世界上最难的两件事，一是把自己的思想装进别人的脑袋，二是把别人的钱放进自己的口袋。从营销的角度来看，前者需要点燃传播的魅力，后者需要深厚的营销功力。在现代营销的语境下，人们不难发现，承载着人文精神的娱乐营销正逐渐成为时下众多品牌热捧的传播路数。在各大市场上，竞争越来越激烈，请大牌明星做代言已经不再是企业竞争的营销利器，取而代之的则以介入活动的整合营销。

        在传统营销的边际效用递减的今天，娱乐营销无疑为诸多品牌崭露头角带来了新的希望。武汉品牌策划也一改以往“明星+电视广告”的品牌推广模式，采用在电视、电影、网络等媒体植入品牌广告。随着娱乐营销的爆发，国内影视剧、综艺内容以惊人的速度增长，永远有看不完的内容，也有跳不过的广告。在这个“无营销，不娱乐”的时代，如何与消费者玩在一起，提升品牌销量，成为品牌主最为关心的问题。忽如一夜春风来，地球人已经阻止不了，似乎，娱乐营销的春天提前到来。

        1、新的传播逻辑里，短视频、自媒体和社交平台越来越成为爆款助推器。

        2、分众化、碎片化和情感化的娱乐营销，为市场带来了新的活力和新的思考。

        3、在流量稀缺的注意力时代，“用户在哪里，营销就在哪里“。

        娱乐营销本身是一件非常有趣和考验创新的营销方式，然而，品牌和代理商们，日复一日地依靠流量明星和“创意”植入，反而变得无聊了。2020年的娱乐营销，又出现了各种新鲜互动的玩法，逐渐丰富着娱乐营销的定义。相对于赤裸裸的硬性广告，很多潜伏式营销手段日渐盛行，品牌通过冠名综艺节目、赞助演唱会、投拍影视等新式方式传播品牌，让企业走上了多元化营销的新道路。

　　一、冠名综艺节目

       这几年国内的电视节目几乎有一半都是综艺节目，放眼看过去，各大卫视和视频网站几乎都有一两档代表性的综艺节目。而综艺节目冠名的人气在这几年更是异常火爆，基本上每一档综艺节目都能很轻松的找到冠名商，而对于很多赞助商来说不在乎节目的广告费用，就怕拿不到节目的冠名权。是什么原因能够让这些节目张大了嘴巴要价，又是什么让这些品牌商不惜一切也要拿到那些人气综艺节目的冠名权？归根到底，冠名这样的节目不仅仅是能够让产品品牌获得一个很好的曝光，并且具有巨大的娱乐营销价值。

　  “是特步天天向上吗？难道是特步天天向上，就是那个特步天天向上！原来是那个特步天天向上啊！嗯，就是那个特步天天向上。”这句在湖南卫视王牌综艺节目《天天向上》中被主持人汪涵、钱枫等反复提及冠名商“特步”的开场白，被视为品牌营销的经典案例。

　　二、借力明星巡演

　　赞助演唱会，也是企业娱乐营销的一个选择。武汉演出策划公司沃本品牌最擅长就是结合品牌举办明星演唱会，通过娱乐营销，先后与刘德华、张学有、邓紫棋、梁静茹、周华健、李宗盛、齐秦、等诸多明星结缘，成为多场大型演唱会的合作伙伴，成为“武汉娱乐营销第一人”。

　　在娱乐营销方面，品牌可以摆脱了简单的赞助形式，以大型演唱会为载体，导入事件营销和全程策划的思维，透过现场宣传、门票营销、多种媒介广告、600多家专营店海报、媒体采访报道、新媒体传播等，把一个娱乐活动转化为立体式品牌传播，做足线上与线下的联动。

　　其实，让业内人士动容的或许是品牌演唱会能够带来全产业链式的商业开发，以及跳出简单的赞助商商业运作模式的可能。

　　与此同时，品牌演唱会积累的口碑和影响力也在吸引着更多的商业开发的目光。业内人士表示，“这种开发已不是简单的冠名，而是参与到演唱会制作的整个过程中，有业内人士将其称为立体娱乐营销。应当说，这样的合作更多的是演唱会的品牌和商品的品牌内涵之间的契合度，是一种主动且有创意的参与。”

　　三、投资或植入影视剧

　　实际上，企业的娱乐营销，已经越来越成规模并受到业界的关注。武汉著名的品牌良品铺子和周黑鸭都很成功与数十部影视剧展开全方位深度合作，可以通过它实现品牌植入，锁定更多的年轻消费者，取得非常好的品牌效果，

　　实际上，投资或植入影视已经形成风潮，最早在好莱坞电影《变形金刚》上崭露头角的美特斯邦威，再到闽派服饰包括匹克、利郎、诺奇、七匹狼、九牧王等企业，借着在微博、视频网站上崛起的微电影，更显示出强劲的传播合力。

         进入2021年，文娱产业新一轮的角逐战已然拉开帷幕，而品牌主又将如何花样百出，搭载娱乐营销的快车，不妨拭目以待。未来娱乐产业到底会走向何方？品牌怎样才能与新新人类高效沟通？如何通过娱乐营销赋能，驱动品牌增长？欢迎和武汉策划公司沃本品牌一起探讨。