武汉策划公司新品发布会策划的9个重点内容（一）

新品发布会活动策划要对整个广告活动进行全面的策划，其内容千头万绪.主里包括市场分析、广告目标、广告定位、广告创度表现、广告媒介、广告预算。新品发布会活动策划实施计划以及广告效果评估与监控等。这些内容彼此间密切联系，相互影响又相互制约。

一、市场分析市场分析是广告策划和创意的基础，也是必不可少的第一步。武汉策划公司广告市场分析基于市场调查，通过一系列的定量和定性分析得出广告主和竞争对手及其在市场的地位，为后续的策划工作提供依据。市场调查主要是以营销活动为中心展开的，围绕着市场供求关系来进行。市场分析的主要内容包括营销环境分析、企业经营情况分析、产品分析、市场竞争性分析以及消费者分析。通过深人细致的调查分析，了解市场信息。把握市场动态，研究消费者的需求方向和心理偏好，并且明确广告主及其产品在人们心目中的实际地位和形象。

二、确定广告目标广告目标是指广告活动要达到的目的。而且这样的目标必须是可以测量的，否则目标的制定就失去了意义。具体而言，它要回答这样的问题：

1、广告活动后，企业或产品的知名度及美誉度提高的百分比；

2、市场占有率提高的百分比及销替额或销告最提高的百分比；

3、消费者对企业或产品态度或评价转变的悄况。但是，营销活动和其他活动有千丝万缕的关系，广告目标仅属于营销目标的一部分，有时销售额的增长很难说明是广告的作用，还涉及到产品、集道、价格等诸多问越。因而，广告目标的确立要有明确的衡量指标，既有实际性，又有可操作性。

三、广告定位20世纪70年代未，艾里斯和特劳特创立了定位学说，从此揭开了广告乃至营销史上新的篇章。定位的核心理念就是寻找消费者心智中的阶梯，是站在消费者的角度，重新对产品定位，是将产品定位和确立消费者合而为一而不是将它们彼此分离。在对消费群体进行细分的基础上确立目标消费者，然后在这群消费者的心智中寻求还未被占用的空间，再将产品的信息渗透到这个未被其他品牌或产品使用的空间，牢牢地抓住消费者的心智。广告定位就是要在目标消费音心智中寻找产品的最有利于接受的信息。

四、广告创意表现广告创意表现是要将广告策划人头脑中的东西从无形转为有形，是广告策划的重点。首先是广告主题的确立，即明确要表达的重点和中心思想。广告主题由产品信息和消费者心理构成，信息个性是广告主题的基础与依据，消费者是广告主题的角色和组成，消费心理是广告主题的灵魂和生命。只有将两者融合的主题才能打动消费者，在此基础上，进行广告创意，并将创意表现出来。广告创意是个极其复杂的创造性思维活动过程，其作用是要把广告主题生动形象地表现出来，它的确定也是广告表现的重要环节。