武汉品牌策划之品牌定位的策略
日期：2021-05-14 来源：沃本品牌 标签：品牌定位的策略
品牌定位的目的是让潜在的消费者对品牌有一个有益的了解，从而形成品牌偏好和持续的购买行为。著名的美国市场营销学者杰克库特认为，定位的基本原则不是塑造新颖独特的事物，而是操纵人们心目中的想法并为结成伙伴关系打开大门。客户。有利的位置。因此，非常有必要掌握品牌战略和方法。
品牌定位是品牌的总体规划和设计，明确品牌的方向和核心活动的范围，然后通过对企业资源的战略配置和品牌概念的不断强化来获得市场（包括消费者，竞争对手等）。 ），公众等），以达到预期的品牌优势和竞争力。
一、类别定位
基于产品类别建立品牌关联称为类别定位。类别定位试图给消费者以品牌在某种意义上等同于某种产品的印象，从而成为某种产品的代名词或主导品牌。当消费者有这样的特定需求时，他们会考虑品牌。
二、比附定位
竞争定位基于竞争者的品牌，并取决于竞争者的位置。比较定位的目的是通过品牌竞争来提高自己品牌的价值和知名度。公司可以通过多种方法与同行上的知名品牌建立内部联系，从而使他们的品牌可以迅速进入消费者的心中，并利用著名品牌的光芒来使您的品牌大放异彩。
三、档次定位
在消费者心目中，不同的品牌通常会以不同的程度划分。武汉品牌策划认为品牌资产是产品质量，消费者心理感受以及各种社会因素（如价值观，文化传统等）的综合反映。评级与真实值具有不同的值，例如给消费者一种自我价值感和优越感。高端品牌通常通过高价来体现其价值。
四、USP定位
USP的定位包括三个方面：一个是向消费者传播建议，一种建议和一种对消费者的承诺，向消费者表明他们在购买产品时将获得什么样的利益；第二，该提议必须是竞争者。无法呈现或尚未呈现的内容必须是唯一的；第三，这种主张必须以消费者为中心，易于理解和传播，并且极具吸引力。
五、消费者定位
根据产品与某种类型的消费者的生活方式和生活方式之间的关系作为定位的基础，我们将深入了解目标消费者期望获得哪些好处和结果，然后提供产品和相应的好处。为响应这一需求。
六、比较定位
比较定位战略是指公司抓住公认竞争对手的弱点，以向消费者推广自身优势，以突出品牌特征，从而在市场上获得认可的方法。
七、情感定位
使用产品直接或间接影响消费者的情感体验以进行定位。
八、功能性定位
功能定位包括将品牌与产品在特定环境中的使用相关联，以及在特定情况下与品牌建立消费者关联的机会。
九、文化定位
在品牌中注入一定的文化内涵，形成品牌文化差异，称为文化定位。文化定位不仅可以大大提升品牌的品位，而且可以使品牌的形象独树一帜。例如，当我们喝可口可乐，吃麦当劳或肯德基时，我们不仅消除了对饱腹感的渴望，而且还在消费代表美国文化的东西。这种消费代表一种文化象征，一种身份和一种时尚。一个概念。
品牌定位是品牌的总体规划和设计，明确品牌的方向和核心活动的范围，然后通过对企业资源的战略配置和品牌概念的不断强化来获得市场（包括消费者，竞争对手等）。 ），公众等），以达到预期的品牌优势和竞争力。
一、类别定位
基于产品类别建立品牌关联称为类别定位。类别定位试图给消费者以品牌在某种意义上等同于某种产品的印象，从而成为某种产品的代名词或主导品牌。当消费者有这样的特定需求时，他们会考虑品牌。
二、比附定位
竞争定位基于竞争者的品牌，并取决于竞争者的位置。比较定位的目的是通过品牌竞争来提高自己品牌的价值和知名度。公司可以通过多种方法与同行上的知名品牌建立内部联系，从而使他们的品牌可以迅速进入消费者的心中，并利用著名品牌的光芒来使您的品牌大放异彩。
三、档次定位
在消费者心目中，不同的品牌通常会以不同的程度划分。武汉品牌策划认为品牌资产是产品质量，消费者心理感受以及各种社会因素（如价值观，文化传统等）的综合反映。评级与真实值具有不同的值，例如给消费者一种自我价值感和优越感。高端品牌通常通过高价来体现其价值。
四、USP定位
USP的定位包括三个方面：一个是向消费者传播建议，一种建议和一种对消费者的承诺，向消费者表明他们在购买产品时将获得什么样的利益；第二，该提议必须是竞争者。无法呈现或尚未呈现的内容必须是唯一的；第三，这种主张必须以消费者为中心，易于理解和传播，并且极具吸引力。
五、消费者定位
根据产品与某种类型的消费者的生活方式和生活方式之间的关系作为定位的基础，我们将深入了解目标消费者期望获得哪些好处和结果，然后提供产品和相应的好处。为响应这一需求。
六、比较定位
比较定位战略是指公司抓住公认竞争对手的弱点，以向消费者推广自身优势，以突出品牌特征，从而在市场上获得认可的方法。
七、情感定位
使用产品直接或间接影响消费者的情感体验以进行定位。
八、功能性定位
功能定位包括将品牌与产品在特定环境中的使用相关联，以及在特定情况下与品牌建立消费者关联的机会。
九、文化定位
在品牌中注入一定的文化内涵，形成品牌文化差异，称为文化定位。文化定位不仅可以大大提升品牌的品位，而且可以使品牌的形象独树一帜。例如，当我们喝可口可乐，吃麦当劳或肯德基时，我们不仅消除了对饱腹感的渴望，而且还在消费代表美国文化的东西。这种消费代表一种文化象征，一种身份和一种时尚。一个概念。
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