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武汉策划公司品牌策划全案清单

日期:2021-05-10 来源:沃本品牌 标签:品牌策划全案清单

品牌策划案例的完整列表:完整的品牌策划计划,包括以下内容(您可以直接根据流程进行过滤),七个系统,三十六个业务模块,涵盖了战略,创造力,愿景和技术四个职业领域。

一、市场研究

1、市场分析

行业状况,市场规模,增长率,集中度,市场份额,区域划分,价格划分。

2、竞争对手分析

武汉策划公司竞争对手品牌定位,竞争对手愿景系统,竞争对手产品线,竞争对手目标群体定位,竞争对手价格带,标杆公司品牌定位,标杆公司视野系统,标杆公司产品线,标杆公司目标群体定位和企业标杆价格范围。

3、目标消费者分析

目标消费者定位,购物环境分析,需求动机分析,消费者行为分析,品牌知名度评估。

4、市场调研

深入的目标消费者访谈,调查问卷计划,设计(30分钟问卷),团队组织,问卷分发和收集,数据分类,分析报告,深入的访谈样本,访谈位置:目标消费者终端,报告终端拦截调查分析,终端拦截侦查。

市场品牌研究包括(问卷设计,团队组织,调查问卷的发布和收集,数据分类,分析报告)终端拦截采访样本包括(终端拦截调查分析报告,在线研究,问卷设计,团队组织,问卷调查和收集,数据) 。收集,分析报告,在线样本,在线研究分析报告)。

5、商业模式分析

客户的价值主张(客户细分,客户关系等),利润模型(成本结构,收入来源等),基本资源(关键关联,分销渠道等),关键流程(服务,产品,管理系统等)。

6、企业内部调研

与总裁的深入访谈,与CEO的深入访谈,与高层管理人员的深入访谈,公司SWOT分析,行业用户调查以及公司高管水平调查。

二、品牌策划

1、品牌定位策略(SDP)

消费者群体细分(细分),品牌差异化(差异化),属性差异,利润差异,价值差异,在目标市场中的定位(定位)。

2、核心定位要素(CPE)

消费者画像(人),消费者弱点(弱点),消费场景(场景),核心竞争力(竞争性),品牌吸引力(吸引力),理性吸引力(情感),情感吸引力(理性),品牌摄影(打印) ,核心真理(Truth),品牌精神(spirit),品牌基因(DNA),品牌基调(tone)

3、品牌核心价值提炼(CoreValue)

4、品牌思想领导力(ThoughtLeadership)

占用精神资源(记忆点),品牌价值(价值),品牌愿景(Vision),品牌优势高度(主导地位)。

5.品牌名称(命名)6.品牌历史(历史)7.品牌概念的建立(概念)8.超级口号(Slogan)9.品牌语言系统(语言)

三、品牌战略规划

1.选择品牌模式(单个或多个品牌,共享品牌或主品牌和子品牌,认可品牌或保证品牌)

2.品牌战略路径(品牌引入期,品牌解释期,品牌体验期,品牌占领期)3.品牌概念识别(MI)(品牌使命,品牌宗旨,品牌精神,服务政策,品牌风格,经营理念) ,管理概念,人力资源概念,质量概念,客户关系概念,有效创新概念,财务或成本概念,功能性工作服务概念,市场概念,生存和竞争概念,良性变化概念,发展概念,资源概念,学习概念,安全与健康概念,成功概念,口号,品牌发展,品牌管理口号)4.品牌延伸计划(品牌业务领域+品牌延伸策略)5.品牌价值管理(品牌知名度)品牌,品牌声誉,品牌忠诚度,品牌协会)6.品牌徽标设计7,品牌视觉识别

四、VI系统设计

VI基本系统设计品牌徽标解释,徽标坐标图规范,徽标网格图规范,徽标保留空间和最小应用规范,品牌标准颜色和颜色助手

(4)品牌画册设计(公司介绍,公司背景,公司理念,公司文化,公司价值观,公司愿景,公司战略,资格和荣誉,品牌介绍,品牌起源,品牌历史,品牌价值,品牌定位,品牌吸引力)竞争优势,产品介绍,产品优势)产品优势包括:竞争优势,为客户带来的核心利益,中央竞争力计划,基本服务,扩展服务,特许经营模式,特许经营优势,品牌支持,标准化体系,特许经营条件,管理体系,特许经营过程。

五、品牌网站设计

网站首页布局,轮播页面布局,子页面布局,产品管理后台,图像管理后台,在线表单提交后台,社交媒体模块分享。

六、产品结构梳理

产品命名,产品结构计划,产品优先级,产品组合,产品发布策略顺序,新产品开发思路,旧产品更新策略

七、产品执行策略策略

(1)产品包装系统

现有产品/包装诊断,以相同价格和相同功能区分竞争对手产品,产品包装颜色计划,产品包装形状规定,产品包装材料计划,产品包装主要视觉计划,主要包装设计,包装设计系列,产品材料系统,产品手册,产品主KV,POP展示,海报,图片广告,报纸广告,包装袋

(2)终端动销策略

终端展示设计,货架设计,展示架设计,堆垛机设计,终端逼真度,价格标签,办公桌卡,吊旗,展示架,展位,卧式灯箱,立式灯箱,促销台,跳卡,端架,终端促销组合、渠道内促销,渠道外促销。

上面是完整的品牌规划列表(7个系统,36个模块,4个字段)。我不知道这篇文章是否可以为您提供帮助。如果您有深圳品牌策划的需求,请联系我们的策划人员。




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