武汉策划公司的图书品牌营销市场趋势分析

近几年来，随着国民经济的增长和文化消费的升级，图书行业经历了产业规模的持续扩张，图书种类、印刷品数量、销售数量不断增加;人口结构、收入水平、教育程度、年龄结构、城市化进程等社会因素导致国民阅读需求的分化，图书行业逐步形成若干具有特色的细分市场;互联网和手持电子设备的普及，给在线阅读产业和电子书的发展带来了冲击，不仅改变了文字的载体，也引发了阅读内容的深刻变革，同时电子商务对传统的图书发行渠道和实体书店产生了冲击。

一、图书市场的总体情况如下

今年，我国图书出版印刷总量达95亿册，比上年增长2.77%;2012-2018年，图书印刷总量复合增长率为3.08%。成人综合阅读率在我国仍处于上升趋势，接触各种数字化阅读方式的人数在不断增加。在过去的十年里，全国的综合阅读率不断提高，达到80.8%，其中图书阅读率为59%，图书品牌营销公司认为目前已经进入了一个平稳时期，数字化阅读还有很大的提高空间。

二、市场结构细分

从内容和功能上看，我国图书市场可分为八大细分市场，分别是：儿童、社科、教辅、文学艺术、科技、语言、生活休闲和综合性图书市场，其产品特点、消费者群体、竞争程度、市场周期各不相同。2020年上半年，儿童图书销量占到30.84%，是占市场比重最大的细分市场，社会科学类图书占30.84%，教学辅助类图书占22.83%，教学材料占19.87%。

三、图书发行的五种渠道

1.传统渠道是指新华书店发行集团和邮政系统，由于新华书店和邮政系统的网点遍布全国，因此，传统渠道是保证图书销量的重要保证，在行业中被称为“主渠道”;

2.自主发行渠道，指出版社或民营书企自己成立的发行企业，直接向下游零售商提供图书，行业先前已经把民间发行渠道变成了“二渠道”;

3.团购直销是政府机关、事业单位或企业直接从出版社购书;

4.图书馆配书是指通过馆配商或出版社内部部门采购图书的过程;

5.网络渠道，是指出版社或私营书商通过当当网、新华文轩以及京东等电子商务平台直接或间接销售图书的渠道，武汉策划公司认为由于网络渠道直面图书消费者，打通了中间环节，因而兼具了分销和零售的特点，因此我们把网络渠道放在零售商的产业链中，以体现其特性。

四、图书市场的发展趋势

1.注重个人发展诉求，功用型书籍兴盛繁荣

2.儿童书仍然是很好的渠道

3.传统图书出版在新媒体视野中的应用

读书人倾向于通过书本提高综合能力，特别是对工作环境的适应能力，这种需要，虽然是出于实用目的，但并非错误，而是更大的机遇。此类图书策划出版企业的综合实力要求很高，既要能在高质量的作者资源、版权资源中斡旋，又要能在市场需求中把握住。此外，这些书本的需求实际上可以更多地引导到职业培训上，企业以各种形式建立的学习社区、知识平台短期来看可能是成本中心，但长期来看可能包含着新的增长动力。