数字营销策划之品牌性格三大点亮方法

作为一家武汉营销策划公司-沃本品牌认为：数字营销策划，刷新产业级品牌营销价值，点亮品牌性格，极有商业价值。每个品牌都有自己的品牌个性，每个品牌个性都有自己的“拟人化品牌人格”，“牌如其人”，专业化品牌策划塑造了专业化品牌性格，优秀的品牌策划产生优秀的品牌个性，产业级品牌战略催生产业级品牌营销策划创新。数字化技术迭代迅猛，企业数字化转型升级日益加快，以新零售策划运营等新商业策划实践为代表，以线上线下一体化新零售模式策划为突破，推进数字品牌新增长，大有可为。

产业级品牌营销策划，“品牌性格”是品牌形象的不错亮化方式。品牌营销策划界中的“品牌策划工具”中，有一种是“品牌拟人化表达”，将品牌比喻成人，有自己的品牌特色表达，有自己的品牌价值传递，专注优势产品，专注品牌策划经营，品牌性格，定能传递品牌价值，彰显品牌特色。

品牌性格，三大方法来点亮。1）“刷新品牌魅力”：依托企业的品牌特质，突出产业级品牌价值，塑造优秀的品牌魅力。2）“活化品牌代言人”：活化品牌原型，创新品牌代言人形式，优化品牌代言机制，构建优质品牌代言及合作机制。3）“点亮情怀共振”：外化品牌特质，融入品牌用户情感，点亮产业级情怀，推动品牌&用户情感同频。

“三大方法”之一——“刷新品牌魅力”：依托企业的品牌特质，突出产业级品牌价值，塑造优秀的品牌魅力

深挖产业级品牌特质，刷新品牌核心价值。产业级品牌特质，刷新产业级品牌特色，放亮产业级增长，拥有更加强大的品牌未来，有此，产业品牌特质，必能更好彰显，产品级品牌特质，是多种多样的，可以是优质的产品制造，可以是专业化的产品原料，可以是优质的产业级品牌特色，凡此种种，定能刷新品牌魅力，创造品牌价值。

点亮产业级品牌特质，塑造优秀的品牌魅力。品牌魅力，产生于优秀的产业级品牌价值，特质越突出，越能在激烈的市场竞争中占据一席之地，越能在强大的产业特色中占有优势之地。刷新产业品牌魅力，拥有产业级品牌策划成长基因，品牌竞争力自然“水涨船高”。

经典案例：根据公司官网、申万宏源研究等综合资讯表明，富森较早在成都从事装饰建材家居流通业务，商圈位置优越，成本低，服务本地化，集聚了大量省级总代理商和经销商等优质客户，实行批发和零售结合，为本地商户和消费者提供了良好的经营环境和产品服务，在市场开发、招商、营销、管理等方面积累了丰富的市场运营经验，在区域市场占据主导地位。

“三大方法”之二——“活化品牌代言人”：活化品牌原型，创新品牌代言人形式，优化品牌代言机制，构建优质品牌代言及合作机制

优秀品牌性格，创造优秀品牌原型。优秀的品牌性格，优秀的产业级品牌战略，都往往依托于优秀的品牌原型来做，“品牌原型”依托于品牌的核心价值而来，有自己的产业级品牌特色，有强大的品牌特质，其是品牌快速的基础，是产业级品牌战略推行的关键所在，是数字品牌营销策划创新的价值源泉，更是全渠道营销策划创新创意的基础所在。

锻造产业级品牌影响力，创新品牌代言机制。产业级品牌战略，需要强有力、高影响力的产业品牌代言人来做，彰显自己的产业品牌价值，有自己的特色，更有自己的个性化语言，和品牌性格相匹配，和品牌价值相吻合，创造产业级现象，创造产业级品牌价值。

“三大方法”之三——“点亮情怀共振”：外化品牌特质，融入品牌用户情感，点亮产业级情怀，推动品牌&用户情感同频

点亮品牌特质，融入用户情怀。产业级品牌特质点亮的过程，是产业级品牌策划持续刷新的过程，是数字营销策划持续点亮的过程，更是品牌特质深度挖掘且融入用户情怀的过程，如小米手机的口号“为发烧友而生”就是在点燃种子用户的消费情怀，关注优质产品，强化优质品牌，企业品牌定能迅猛发展。

点亮产业级价值，推动品牌用户强共振。优秀品牌，创造优秀价值，产业级品牌战略及新型品牌营销策划，必要与时代相连，与优秀价值相连，优秀产品创造优秀价值，时代产品创造时代品牌，新零售模式策划引领新品牌发展，线上线下一体化新零售策划运营引领企业再增长，点亮产业级消费，刷新企业产业级品牌价值，品牌与用户共增长。

经典案例：根据公司公告、申万宏源研究等综合资讯表明，富森全方位满足用户需求，以多业态实现对消费者场景全覆盖，点亮品牌&用户强情怀共融。其卖场产品端涵盖了装修装饰和舒适居家的方方面面，不仅有建材、家具、软装饰品，还有新兴流行的生活方式、前沿设计、量身打造的定制、家电(如德国miele、意大利smeg等中高端电器，苏宁电器，海尔智家南区第一店等)、居家用品、智能家居(如极米)，以及家装家居综合服务商(如美景舒适家等)和辐射全川乃至西南多省的基础材料现货批发。

产业级品牌战略推行，产业级品牌策划创新，产业级数字营销策划再突破，都需要企业深度挖掘自己的产业级竞争优势，刷新产业级品牌价值，塑造产业级品牌原型，点亮产业级品牌性格，创造自己的“产业级品牌人格”，数字化技术驱动品牌营销策划的年代，企业数字化转型升级大大加快了企业发展，线上线下一体化新零售模式策划如火如荼，新零售策划运营等新商业策划创新推动企业跨越式成长，前景广阔，且行且珍惜！