2020武汉营销策划新趋势：从内容到流量到品牌

        2019年，从官方定调的经济下行，到营销行业的预算收紧，处处预言2020年可能会更差，但怎么也没想到，开年就迎来了新冠病毒这样的“黑天鹅”事件。这给本就急速变化的营销环境又加了一码，  工作还要继续，无论如何今年都将是艰难的一年。当然有挑战必然有机遇，2020年品牌营销该怎么办？接下来，我们就一起来探讨下。以不变应万变我们先来聊一聊当下的营销环境。靠投钱砸流量做营销的时代已一去不复返，消费者迭代以及消费链路也悄悄发生了变化，整体传播环境都在更新，新消费者在新环境中接收信息，定然与之前的方式完全不同。

        今年不少品牌方都过得很艰难，预算多少是一回事，花钱谨慎是无疑的，没有不做新媒体的品牌，对于小品牌，没什么营销预算怎么弄？对于大品牌，面对庞杂的营销环境，预算怎么花？这笔预算要是花出去没有效果怎么办？……好像一夜之间大家都不会做营销了，胆子也越来越小了。

　　瞬息万变的营销环境下，也暴露了不少隐藏的效果陷阱，比如流量贵，不投钱就没流量，再比如流量洼地越来越少，甚至效果投放过于碎片化，很可能几千万预算花出去，并没有什么改变，品牌广告被淹没在信息海洋中，人们匆匆路过来不及多看一眼。诸多问题值得我们反思。

　　优质内容撬动流量

　　明确了要盘活的存量市场，也知道了用什么样的方式盘活，接下来，我们就来看看武汉营销策划公司沃本品牌会如何帮助品牌落地实施。首先，他提出了一个观点：一定是优质内容带动流量。我想这应该是不少品牌方的共识，以内容为中心喊了很多年，很多品牌也禁不住流量的诱惑，但好在，我们能够看到还是不少品牌正在回归内容，这也是趋势，未来所有品牌都应该回归内容。

       优质的内容不单单是一篇新闻稿件的宣传，它是多维度的，包括但不限于全搜索平台的新闻优化、问答内容优化、舆情实况、联想词优化、百科优化、图片优化以及新媒体平台的双微运营、品牌图文创意输出、品牌视频创意制作、内容产出及跟踪等等。

　　全方位多维度的品牌塑造

　　数字化经济时代，没有不重视品牌的企业，越来越多的企业甘为品牌赴汤蹈火，2019年对效果广告打击最大的“阿迪30亿事件”就是一个典型的案例，在业内引发了一阵骚动，似乎让大家也看清了真相：没错，前几年的流量红利期效果广告确实有一定的转化率，但当下流量红利期结束了，成本不断上升，而转化率却每况愈下。

　　更危险的是，效果广告不为品牌服务，品牌方发现花了很多钱买转化，但品牌反而被削弱了，存量时代，品牌才是最坚固的护城河。正如开篇提到的靠砸钱买流量的时代已经过去了，何况买得来流量却买不来品牌认知，在消费环节中端建立起用户对产品全方位的认知，我想大众对品牌的认可度一定会越来越高，品牌方也将会越来越明了我的预算应该花在哪儿和怎么花的问题。