品牌策划塑造一切从名开始，如何给品牌起个好名字？

      企业名称是企业的标志，而企业的品牌更是企业整体形象的浓缩，承担着消费者的认知功能。品牌的知名度和美誉度反映了企业的影响力。企业名称，是品牌的第一构成要素，因此探讨企业名称的确定标准、名称与品牌的关系，很有现实意义。对于品牌营销而言，一切都从好名字开始。武汉品牌策划公司沃本品牌告诉你，一个好的品牌名字可以为营销加分，为品牌延伸出更多趣味话题，变成一个好玩的梗。

       正如营销大咖史玉柱说的：“一个名字如果不上口，不容易记，往往就要花上几十倍的广告力度才能达到让别人记得住的效果。”由此可见，品牌名的好坏，至关重要。给品牌起一个好名字，可以说就是赢在起跑线上。名字，也是品牌的第一个“行走的广告”。正如我们所熟知的，“滴滴出行”、“小米手机”、“喜茶”这些品牌名字，就具有亲和力，能让消费者产生很好的消费联想，在一定程度上来说，自带传播力。如果说一个品牌是一个故事，那么名字就是它的标题。透过名字就能感受到其魅力。例如，“饿了么”能成为在线外卖市场的领头羊，与其名字通俗、易懂、易记不无关系。所以，品牌名是用户认知的入口!

      里斯和特劳特先生强调:在市场营销中，你所做的最重要的决策，就是给产品起什么名字。特劳特先生甚至说:“品牌名称和它的定位一样重要，也许比定位还重要。

一、给品牌起一个好名字的5个标准

1. 个性化：你的品牌名字代表定位的关键词。比如我的个人品牌定位关键词是知性、智慧、传递健康富足人生，所以我的名字就必须体现这种特质了!

2、好听好记：一个通俗易懂，朗朗上口的名字容易被用户记住，切记拗口，最好押韵!比如“可口可乐”。

3、具有暗示性:这里说的暗示是指名字中暗示着品牌特点。比如“东北佬”饭馆暗示着东北菜。“支付宝”暗示着与钱有关。

4、特色创意：名字即广告，应该具有特色创意。比如“百度知道”和“知乎”后者更显优雅，知性。“ofo”和“摩拜”后者更显高大上。

5、注意品牌联想：个人觉得这点特别重要，中国传统的易经，风水文化，对于谐音的联想可谓“根深蒂固”，不容小嘘。举个例子:深圳的宝安机场原名叫“黄田机场”试问读者，你会联想到什么谐音?我想你一定心中了然。是的，乘客联想到了“黄泉”多么不吉利，故而许多乘客不愿在此落地。直至改名为“宝安机场”与“保安”谐名寓意“保平安”境外乘客方才买单。再比如“福临门”“旺旺”也是寓意吉祥，让人喜爱。

6、针对性：名字也可根据受众群体而定，面向儿童教育的如“宝宝树”，面向老年群体的如“夕阳红”，又如“飞龙”的受众群体一定是男性。

  二、品牌命名的3大原则

1、好念，有传播力：好的品牌名字应该遵循“短、平、快”的原则，一听就记住了；反之，应该少用一些不常见的字眼，增加沟通成本。就像我们熟知的“旺旺”、“拼多多”、“支付宝”、“美图秀秀”等，各有各的独特亮点，就像一把锋利的刀，进入到消费者心智当中。

2、容易记忆：在这个碎片化信息泛滥的时代，保证自身品牌有效的信息摄入很关键。

每个消费者都是“金鱼系”，记忆只有七秒，他们的记忆是短暂的。就像在广告圈有这么一个关于心理学的说法，从短期记忆来看，在不同类的商品品牌中，对于消费者而言，每一个大类平均能记住的品牌也就是7个，一般不会超过7个。换言之，当消费者在进行消费决策时候，你能否让自己的品牌成功跻身前7个，就是实现转化的关键。所以品牌名字，本质就是一场抢占消费者的博弈。博弈的关键在于品牌记忆，你的名字容易记，大家自然对你印象深刻。

3、符合产品属性：好的品牌名字，应该与产品相辅相成、相得益彰，这就需要品牌充分结合自己的品类、市场定位等来做命名决策。毕竟一个品牌名称一旦拍板敲定，就意味着长时间投入使用，如果品牌方因为市场需求，需要扩展产品线或者重新打造子品牌，能否沿用原来的母品牌，这一点就需要慎重。