中小企业创建品牌首先要树立科学的品牌意识
中小企业是民营经济的主力军,我国有数以5000万计的中小企业,他们怎样活下去?怎样实现大发展?这既是哲学问题,又是现实问题。认知决定行动,行动决定结果。只有树立科学的品牌意识,才会采取正确的行动。
中国向来不缺产品,缺的只是品牌,缺的是营销,缺的是品牌化运作的理念和思路。中小企业如何进行品牌塑造?首先,我们必须正确认识品牌。品牌是消费者所经历的综合体验,包括企业的形象、标志、文化、理念、服务、产品、质量、广告、人员等。品牌是以产品为依托的,每个品牌都有一个产品,但不是所有产品都能成为品牌。
一、品牌的基础是产品
产品是品牌和营销推广的第一要素,没有质量保证的产品,无论多么好的品牌包装和设计,都不能使其成为优秀的品牌。品牌是产品质量保障的代名词,是消费者信任的基础。没有一个质量有缺陷的产品能成为长久的品牌,靠广告是不能长久的,因此企业做品牌首先要过质量关。
二、再小的个体,都应该有自己的品牌。
这是微信公众号倡导的理念,我们的中小企业,不要以为自己很小,就不需要做品牌。不做品牌,就永远做不大。也不要以为自己只做OEM生意,就不需要做品牌。富士康已成为OEM领域响当当的品牌。
三、品牌是投资,是企业最有价值的资产。
很多中小企业老板认为,做品牌是花钱的事,在账务上是费用。可口可乐前董事长伍德鲁夫有一句名言,假如有一天可口可乐工厂被大火毁灭,但只要有可口可乐品牌,第二天我们又将重新站起,因此品牌是企业最有价值的投资。
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四,创始人是品牌最好的代言人,品牌工作是每个人的事。
自媒体时代,创始人和每个人都必须是品牌的代言人,也是品牌的传播人,更是品牌的受益者。因此,品牌工作要成为创始的头等事,每个员工的必要事。任正非与华为,张瑞敏与海尔,雷军与小米,俞浩与追觅,马云与阿里巴巴,董明珠与格力,他们应该成为每个中小企业领导者在品牌代言人方面的标杆,值得大家借鉴。
五,移动互联时代,品牌不是被弱化,而是更加强化,并且集中化。
企业要实现长期经营,不能只靠一款产品,因为产品都有生命周期,尤其是在当前这个快速变化的市场里,一款产品的生命周期可能就是一个销售季。这一季之后,这款产品就无人问津了。但是,品牌则不同。我们知道有百年品牌,但从没听说过有百年产品。
六、打造品牌要集中优势兵力,抓住流量红利期,实现品效合一
中小企业资源有限,不可能既做这个渠道,也做那个渠道。在当前短视频平台、种草平台最好的流量红利期,抓住其中一个平台,采用“ALL IN”战略,要么“ALL IN 抖音(快手)”,要么“ALL IN 小红书”。集中优势兵力,各个歼灭敌人,你的品牌就可能成功出圈,先干这个,干好了,再干另一个。切忌贪多求大!“全渠道”等于“无渠道”。
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