中小企业创建品牌首先要树立科学的品牌意识

中小企业是民营经济的主力军，我国有数以5000万计的中小企业，他们怎样活下去？怎样实现大发展？这既是哲学问题，又是现实问题。认知决定行动，行动决定结果。只有树立科学的品牌意识，才会采取正确的行动。

中国向来不缺产品，缺的只是品牌，缺的是营销，缺的是品牌化运作的理念和思路。中小企业如何进行品牌塑造？首先，我们必须正确认识品牌。品牌是消费者所经历的综合体验，包括企业的形象、标志、文化、理念、服务、产品、质量、广告、人员等。品牌是以产品为依托的，每个品牌都有一个产品，但不是所有产品都能成为品牌。

一、品牌的基础是产品

产品是品牌和营销推广的第一要素，没有质量保证的产品，无论多么好的品牌包装和设计，都不能使其成为优秀的品牌。品牌是产品质量保障的代名词，是消费者信任的基础。没有一个质量有缺陷的产品能成为长久的品牌，靠广告是不能长久的，因此企业做品牌首先要过质量关。

二、再小的个体，都应该有自己的品牌。

这是微信公众号倡导的理念，我们的中小企业，不要以为自己很小，就不需要做品牌。不做品牌，就永远做不大。也不要以为自己只做OEM生意，就不需要做品牌。富士康已成为OEM领域响当当的品牌。

三、品牌是投资，是企业最有价值的资产。

很多中小企业老板认为，做品牌是花钱的事，在账务上是费用。可口可乐前董事长伍德鲁夫有一句名言，假如有一天可口可乐工厂被大火毁灭,但只要有可口可乐品牌,第二天我们又将重新站起，因此品牌是企业最有价值的投资。

四，创始人是品牌最好的代言人，品牌工作是每个人的事。

自媒体时代，创始人和每个人都必须是品牌的代言人，也是品牌的传播人，更是品牌的受益者。因此，品牌工作要成为创始的头等事，每个员工的必要事。任正非与华为，张瑞敏与海尔，雷军与小米，俞浩与追觅，马云与阿里巴巴，董明珠与格力，他们应该成为每个中小企业领导者在品牌代言人方面的标杆，值得大家借鉴。

五，移动互联时代，品牌不是被弱化，而是更加强化，并且集中化。

企业要实现长期经营，不能只靠一款产品，因为产品都有生命周期，尤其是在当前这个快速变化的市场里，一款产品的生命周期可能就是一个销售季。这一季之后，这款产品就无人问津了。但是，品牌则不同。我们知道有百年品牌，但从没听说过有百年产品。

六、打造品牌要集中优势兵力，抓住流量红利期，实现品效合一

中小企业资源有限，不可能既做这个渠道，也做那个渠道。在当前短视频平台、种草平台最好的流量红利期，抓住其中一个平台，采用“ALL IN”战略，要么“ALL IN 抖音（快手）”，要么“ALL IN 小红书”。集中优势兵力，各个歼灭敌人，你的品牌就可能成功出圈，先干这个，干好了，再干另一个。切忌贪多求大！“全渠道”等于“无渠道”。